2026학년도 재능대 라디오광고 용역 제안요청서

2026. 6. 24.

1		과업 개요

□ 사업명

◦ 2026학년도 재능대 라디오광고 용역

□ 사업목적

◦ 재능대학교 브랜드 인지도 제고

◦ 수험생 및 학부모 대상 대학 인지도 확산

◦ 2027학년도 신입생 모집을 위한 입학홍보 강화

◦ 수도권과 전국의 잠재 수요층 대상 반복 노출로 대학 선호도 향상

□ 사업기간

◦ 2026년 8월 ~ 2026년 10월(약 3개월)

□ 사업예산

◦ 50,000,000원 이내(VAT 포함)

□ 광고 소재

◦ (1안) 재능대학교에서 제공하는 라디오광고 음원 활용

◦ (2안) 필요 시 광고 효과 향상을 위한 음원 보완 또는 추가 제작

※ 최종 광고 소재는 재능대학교와 협의 후 확정

2		사업 범위

□ 광고 집행

◦ YTN 라디오 광고 필수 편성

◦ 전체 예산의 약 50% 수준을 YTN 라디오에 배정

◦ 나머지 예산은 광고 효율을 고려하여 지상파 라디오 매체 혼합 제안

◦ 수도권 수험생·학부모 도달률이 높은 프로그램 중심 편성

◦ 출·퇴근 시간대 및 청취율 우수 시간대 우선 고려

□ 제안내용

◦ 제안서 분량은 총 10page 이내로 제출

◦ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련자료는 별첨 제출

◦ 제안서는 다음의 목차 내용을 포함하여 작성

- [일반현황] 회사소개 및 연혁, 조직 및 인력현황, 경영상태(자본금 및 매출액 등), 최근 3년 내 라디오광고 계약 실적

- [제안사항]

① 매체 운영 전략

: 대학 홍보 목적에 적합한 매체 선정 근거, 타깃 설정 및 매체 믹스 전략

② 방송사별 편성 계획

: 방송사명 및 프로그램명, 송출 시간대, 예상 송출 횟수

③ 예산 운영 계획

: 매체별·시간대별 단가, 매체별 예산 배분 비율

④ 기대 효과

: 예상 도달 규모 및 반복 노출 효과, 대학 홍보 적합성

- [추가제안] 기본적 제안사항 외 추가제안사항

* 추가제안한 내용은 소요예산을 초과하지 아니함.

3		입찰관련 사항

□ 입찰 참가자격

◦ 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 단일계약 건으로, 규모 2천만원 이상    대학, 관공서, 기업의 광고 대행 실적이 있는 업체

◦「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제12조 규정 및 동법   시행 규칙 제 14조 및 제 16조에 의거 자격을 구비한 자로서 동법률 시행령   제76조에 의거 제한 받지 않는 자

◦ 입찰 참가 제한 : 입찰공고일 현재 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나, 계획 중인 업체, 법원에 화의 또는 법정관리(신청 중)인 업체는 입찰 참가 불가

□ 사업자 선정 및 평가기준

◦ 선정방법 : 제안서 수행능력 평가를 위해 발주처는 심사위원회를 구성하고, 협상에 의한 계약체결 기준과 발주처에서 정한 세부 평가 기준에 의거하여 평가 실시

◦ 기술평가

(정량) 유사 실적  ※ 유사실적 기준 : 공공/교육기관 용역비 단일건 2천만원 이상

(정성) 매체 운영전략, 방송사별 편성 계획, 예산 운영계획, 기대효과

추가 제안사항

◦ 가격평가

• 입찰가격이 추정가격의 100분의 80 이상인 경우

평점 = 입찰가격평가배점한도 ×		최저입찰가격
		당해입찰가격

• 입찰가격이 추정가격의 100분의 80 미만인 경우

평점 =	입찰가격이 추정가격의 100분의 80일 경우의 평점	＋	〔	2×	추정가격의 80%상당가격 － 당해입찰가격	〕
					추정가격의 80%상당가격 － 추정가격의 60%상당가격

※ 다만, 입찰가격이 예정가격의 100분의 60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

◦ 종합점수 최고점수가 같은 경우, 기술평가 기준의 배점항목이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체 순으로 우선 협상대상자 선정(소수점 이하의 숫자가 있는 경우, 소수점 셋째자리에서 반올림)

◦ 기술능력평가 (80%)와 가격(20%)에 대한 종합평가를 실시하여, 평가점수 고득점 순으로 협상대상후보 업체를 선정. 다만, 기술능력평가분야 배점의 85% 미만인 업체는 협상대상에서 제외

◦ 심사방법 및 심사결과에 대한 사항은 발주기관 고유권한이므로 제안업체는 이에 관하여 어떤 이의도 제기할 수 없음

◦ 제안서 평가 배점표

평가항목			평가 기준	등급별 배점
대분류		중분류		A	B	C	D	E
기 술 능 력 평 가 (80)	정량 평가 (10)	수행실적	○ 최근 3년간 유사 용역 실적 (단일건 기준) Ⓐ 5건이상 Ⓑ 4건이상 Ⓒ 3건이상 Ⓓ 2건이상 Ⓔ 1건이상	10	8	6	4	1
	정성 평가 (70)	운영계획	○ 매체 운영 전략 - 대학 홍보 목적에 적합한 매체 선정 근거, - 타깃 설정 및 매체 믹스 전략	20	17	14	11	8
			○ 방송사별 편성 계획 - 방송사명 및 프로그램명 - 송출 시간대, 예상 송출 횟수	20	17	14	11	8
			○ 예산 운영계획 - 매체별, 시간대별 단가 - 매체별 예산 배분 비율	10	8	7	6	5
			○ 기대효과 - 예상 도달 규모 및 반복 노출 효과 - 대학 홍보 적합성	10	8	7	6	5
			○ 추가 제안사항	10	8	7	6	5
가격 평가(20)			※ 입찰가격 평점산식 적용
합 계		100점 만점	-

□ 협상 및 계약

◦ 우선 협상대상자와 협상이 이뤄지면 차 순위 협상대상자와는 협상 생략되며, 협상이 결렬되면 차 순위 협상대상자 순으로 협상 실시

◦ 협상기간은 협상개시를 통보한 날로부터 3일 이내로 함

◦ 제안서 평가 및 협상결과는 공개하지 않음

◦ 여타 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법 관련 규정에 따라 계약 일반조건 등을 적용

□ 입찰보증금 납부 및 귀속

◦ 입찰참가 신청 시 입찰금액의 10/100 이상을 “국가를당사자로하는계약에관한법률시행령”제37조 제2항의 규정에 의한 보증서로 납부

- 피보험자를 재능대학교(121-82-04556)로 명기하여 보증서 제출

◦ 낙찰자가 정당한 사유 없이 소정기일 내에 계약을 체결하지 아니할 때에는 입찰보증금은 발주처에 귀속됨

□ 입찰 유의사항

◦ 제안서는 이비즈포유(www.ebiz4u.co.kr)를 통하여 접수하여야 하며 직접 제출 및 우편, 택배 접수는 불가

◦ 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체반환하지 않으며, 제안내용의 평가 및 사업자 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

◦ 제안 금액은 부가가치세를 포함한 총액으로 작성한다.

◦ 재능대학교는 필요 시 제안사에게 추가 자료 제출을 요청할 수 있다.

◦ 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 제안참가자의 부담으로 함

◦ 발주처에서는 심사․선정에 필요하다고 판단되는 경우 추가 자료를 요청할 수 있으며, 추가 제출된 자료는 제안서의 일부로 간주

◦ 계약된 업체의 제안서는 본 제안요청서와 함께 계약서의 일부로 봄

◦ 제출된 제안서의 내용은 발주처가 별도로 요청하지 않는 한 변경할 수  없으며, 제안서, 계약서 등의 내용이 상이한 경우 발주처 해석에 따름

◦ 제안서의 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있는 관계 서류를 첨부해야 하며, 허위 작성사실이 판명될 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에는 계약파기와 더불어 손실에 따른 손해배상을 청구할 수 있음

◦ 제안에 의한 모든 성과물은 별도의 명시가 없는 한 발주처가 소유권을 가짐

◦ 선정된 사업자는 사업추진, 등의 전체 사업관리에 대한 권한 및 책임을 짐

4		제안서 작성 요령

◦ 유사 실적에 대한 소개 필수 : 공공/교육기관 용역비 단일 건 2천만원 이상의 실적만 따로 표기할 것.

◦ 제안서 평가기준 및 제안요청서의 내용을 참고하여 작성하되 명기되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안할 수 있음.

◦ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 이행이 불가능한 것으로 간주함.

◦ 제안서는 허위나 예상치로 작성해서는 안 되며 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위로 작성한 사실이 발견된 경우 평가대상에서 제외됨.

◦ 과업에 소요되는 금액 일체를 포함한 모든 운영비용을 예산에 반영하여야 함

◦ 제안 내용을 보충하기 위해 참고문헌 활용 시 참고문헌 목록을 첨부하고 인용 부분을 명시하여야 함.